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服装网Coach被北美本土消费者抛弃三季度利润暴跌

发布时间:2020-12-28 10:53:26 阅读: 来源:拖把厂家

人们似乎已经不那么喜欢Coach了。这家一度在中国大热的公司日前发布其三季财报。截止2015年3月28日三季度,Coach Inc.(NYSE.COH)的净利润为8810万美元,较上年同期1.907亿美元暴跌53.8%,收入较上年同期10.996亿美元亦大跌15.5%。

一些奢侈品行业分析师认为,集团的首席执行官Victor Luis决定减少产品折扣以及折扣店的策略令上季表现有恢复迹象的Coach重新落入深渊,且更加难以“救赎”。

据悉,减少电子商务渠道的打折对北美市场同店销售的负面影响高达11%。同时由于减少折扣及关闭54间门店,三季度Coach在北美市场收入暴跌24%至4.93亿美元,2014年同期为6.48亿美元。

连续7个季度北美市场同店销售的高速萎缩令行业看衰Coach前景。巴伦周刊网站发布评论称,由于市场份额较少,Coach品牌价值将进一步贬值。令市场更为担忧的是,该公司表示当前季度将与三季度销售有类似比例下跌。

上述市场分析人士表示,Coach在恢复品牌威望的目标上,仍有很长一段路要走。品牌一直在重塑门店形象并多次尝试与新设计师合作,以期能扭转销售颓势并重新赢回被竞争对手,如被Michael Kors抢走的市场份额,但目前为止,显然未见成效。

值得注意的是,这家公司的中国市场销售也开始大幅放缓。虽然轻奢在国内新开的购物中心中占比越来越重,但Coach已经没有早前那么“吃香”。

“它面临Kate Spade、Michael Kors、MCM、Tory Burch等同类品牌的竞争。”商业地产服务商RET睿意德租赁服务部总经理杜斌告诉记者。

数据显示,截止2014年6月28日的2014财年该集团中国收入增幅高达25%,但是本财年前三个季度增幅分别为10%、13%和10%。

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