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搜狐高管解读三季财报视频业务有望24月内盈利

发布时间:2020-02-11 07:50:30 阅读: 来源:拖把厂家

北京时间11月5日晚间消息,搜狐今日公布了该公司截至2012年9月30日未经审计的2012年第三季度财务报告。

财报显示,搜狐第三季度营收2.85亿美元,较2011年同期增长23%,较上一季度增长12%;按照美国通用会计准则,搜狐第三季度净利润为2400万美元,较2011年同期下降47%,较上一季度增长123%。

搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、联席总裁兼COO王昕、联席总裁兼CFO余楚媛、搜狗首席执行官王小川等随后召开电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

摩根大通分析师韦迪(Dick Wei):我的问题有关品牌广告业务前景。与历史同期相比,今年第四季度似乎有不错的季节性因素,是否因为视频业务业绩改善?或是因为房地产业务会计方法的改变?还是因为宏观经济向好使得广告市场转好?管理层能否就此进行讨论,能否介绍一下第三季度来自各行业的广告营收情况?

王昕:事实上我们看到了来自快速消费品行业较为强劲的广告需求,特别是我们的在线视频内容加快推进了快消行业的需求,且确实提升了我们广告营收的能力。如我先前所提到的,我们还得益于房地产市场复苏,虽然我们并未看到房地产市场政策出现明显的改变信号,但开发商们希望在短期内提升自己的销售额,推动了我们第三季度的广告营收增长,而这种增长趋势将延续至第四季度。另外,与上季度相同,广告收入排名靠前的行业分别是汽车、房地产及快速消费品。

美国银行美林分析师埃迪?梁(Eddie Leung):第二季度,在销售团队过度转型期间,管理层对视频业务的近期发展持谨慎态度,而就目前看来,第三季度的表现上市不错,管理层能否透露第三季度视频业务营收增长情况?与你们先前预期相比如何?如果好于预期,能否说明原因?

王昕:首先,第三季度我们确实处于过渡转变期,因为我们为在线视频业务建立了一个特别小组。这个小组确实提升了盈利能力,特别是在快速消费品行业,我们确实看到了来自快速消费品行业的广告主数量在增加。第二,该小组还在优化视频广告管理系统效率方面取得了重大进展,帮助我们获得更多来自CPM销售模式的营收。

巴克莱资本分析师艾莉西亚·叶(Alicia Yap):我的问题关于视频和搜素业务的竞争格局。百度收购爱奇艺举动对搜狐在线视频业务会带来何种影响?鉴于目前在线视频市场情势,搜狐在线视频业务未来将如何发展?就搜狗而言,搜狗似乎并未受到来自新晋竞争对手太大的影响,请管理层谈谈行业前景,新竞争对手未来能取得何种成就?未来数月,新竞争对手价格会对行业格局带来何种影响?

余楚媛:在视频业务方面,我不认为百度收购爱奇艺额外股份会对我们产生影响。一如以往,对视频业务,我们拥有十足信心,并致力于发展我们的视频业务。事实上,视频业务货币化能力确实得到了提升,给予了我们更多信心去向前推动该业务的增长。就我们而言,我们没有看到任何影响。

就搜狗来说,我认为,正如张朝阳所说,其他竞争对手如360搜索和我们自身都已经证明了,通过客户端软件推动浏览器发展,再由浏览器推动搜索流量这一模式的美妙之处。目前市场有两大行业领军搜索企业证明了,这种方程式十分有效并且很成功。因此,我们要继续发展这一模式,这对我们而言或许十分有用。

张朝阳:在视频业务方面,搜狐整体平台,包括搜狐新闻、搜狐主页及搜狐新闻客户端等,一切业务都在良好增长。搜狐视频业务得到了搜狐整体平台的全力支持,无论是从搜狐主页,搜狐客户端和搜狗浏览器等,获得了群体支持。

花旗集团分析师李牧之(Muzhi Li):关于品牌广告业务利润率的提升,以及管理层对第四季度及明年的营业利润率及毛利率趋势预期。

余楚媛:利润率的增加主要是因为营收增长。我们的收支平衡。我们预计,第四季度及2013年的利润率将保持平稳。

86Research分析师C. Ming Zhao:我的问题有关移动战略。除了搜狗拼音输入法,搜狐是否还拥有其他为之自豪且用户使用率较高的产品?搜狐未来拥有怎样的移动策略?

张朝阳:如我先前所说,搜狗拼音已成为五大手机移动应用程序之一,我们期望搜狐视频应用及搜狐新闻客户端等也能取得如此成绩。现在还是市场份额争夺阶段,我们相信,当我们获得了一定的市场份额,商业模式就会形成。只要我们获得用户,我们就能够形成相应的商业模式。

余楚媛:我要补充的是,我们不仅将面向移动端推出PC端所拥有的产品。我们要做的是,以搜狗为例,我们拥有三大主要产品,搜狗输入法、浏览器及搜索引擎等,我们不仅会推出这三款产品的移动端应用,我们还会想移动端推出更多产品。目前,我们正在为五款产品设计移动端应用,我们将在移动端推出两款从未在PC端推出的产品,将于未来3至6个月内面世。

86Research分析师:是否会加大对移动业务的投入?

余楚媛:我们一直十分重视产品研发投资,因此不会出现大幅增长。

摩根·士丹利分析师Philip Wan:我的问题与搜狗业务有关。能否透露第三季度搜狗业务拥有的员工总数?其中多少是研发人员?如果可以,能否透露搜狗的资本支出情况。

搜狗CEO王小川:搜狗目前的员工总数超过1300人,其中80%是研发人员,约1000人左右。搜狗2012全年的资本投入为4000万美元。

Piper Jaffray分析师马克·马洛斯蒂卡(Mark Marostica):我注意到,本季度无线业务营收出现环比小幅下滑,能否讨论一下发展趋势?

王昕:与以往相同,营收下滑与政策及监管问题有关。

花旗集团分析师李牧之(Muzhi Li):有关搜索业务。PC搜索流量是否承压,是否有下滑趋势。

王小川:我们看到,PC搜索用户数增长有所放缓,但在2至3年内,整体PC搜索用户量规模或将保持不变,因此,我们将继续努力增加PC搜索用户数。因为,搜狗目前在搜索市场所占份额仍较小,但拥有很大的发展空间。另外,如先前所说,为促进未来业务增长,我们在移动端推出了更丰富的产品。

花旗集团分析师:2至3年的稳定期是针对搜狗而言,还是指整体搜索市场?

王小川:我们所指是,整体PC搜索市场将在2至3年内将相对保持稳定。

摩根大通分析师韦迪(Dick Wei):能否透露一下,第三季度视频广告营收和第四季度的业务展望?以及第四季度以及明年的视频业务支出情况。

余楚媛:2012年,内容采购总费用为5000万美元,我们还未确定明年的预算,因为我们对视频业务很有信心,该数字或可能增加30%或40%。我们仍在规划明年的财政预算,但我们已经发现了大量的视频内容。我们无法披露视频业务营收数据。

韦迪:能否披露第三季度视频广告业务营收数字?

余楚媛:尚无法披露该数据。

巴克莱资本分析师埃利西亚·叶(Alicia Yap):管理层认为,什么才是有效的移动搜索业务货币化模式。

张朝阳:现在谈移动互联网业务潜在商业化模式还为时过早。移动设备生态环境的建设仍需要很长时间,我们目前的关注点在于研发,发展独特具有竞争力的产品。

埃利西亚·叶:在总搜索查询流量量中,有多少来自移动搜索流量?

张朝阳:我们不便披露该数据。

瑞银分析师Mi Zhou:我的问题是关于广告业务成本。事实上,第三季度广告业务销售成本并未大幅增加,但考虑到奥运会在该季度举行,该成本本应增加,为何会对第三季度之处进行控制?未来是否会继续下去?

余楚媛:第三季度内容成本较低是因为,第二季度我们在视频内容方面进行了一笔一次性资产减记,受影响的数据较大。这是我们对整体销售成本控制的措施之一。

联昌国际分析师温迪·黄(Wendy Huang):能否披露过去三个季度中,视频业务的增长趋势。第四季度,视频业务的增长趋势如何?视频业务何时能够实现长期收支平衡?

余楚媛:视频业务或许无法在2013年实现收支平衡,但从长期看,由于广告客户正将广告预算从电视向视频转移,因此,我有信心,视频业务有望在未来18至24个月内实现盈利。就增长趋势方面,直到今年第二季度,我们的视频业务发展趋势一直较好,当时我们宣布成立专门的销售团队,因此我们第三季度增长趋缓,到第四季度,我们将重新恢复增长。就2013年而言,我们的目标是增长翻倍。

温迪·黄:管理层是否预期在第四季度及2013年,视频业务营收增长赶上整体视频市场的增长速度?

余楚媛:我确实希望我们的增长率能够超过市场平均水平,因为我们已经连续两个季度落后,我们对此加以弥补。

麦格理证券分析师邵炯: 在搜狐平拍广告收入中,汽车行业所占比例如何?其中有多少来自于日本汽车厂商?

王昕:在广告总营收中,汽车行业贡献了约25%。正常情况下,第三季度,在汽车广告总体营收中,日本汽车厂商贡献了约10%-20%。

邵炯:刚提到正常情况下,第三季度是否是与非正常情况?

王昕:是的,属于非正常情况,是受到钓鱼岛事件影响。

邵炯:关于搜索业务。管理层如何看待搜狐与搜索市场主导企业在每次点击成本(CPC)、点击服务及覆盖率等方面的差距?随着搜狐向移动市场进军,开展移动搜索业务,未来这些指标将如何发展?

张朝阳:广告点击服务我们目前是百度的80%,我们正逐步缩小与百度之间的差距。我们的CPC价格是百度的三分之一至二分之一。覆盖率与百度接近。

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