拖把厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
拖把厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

数据挖掘现商机互联网电视开始靠谱

发布时间:2020-02-03 06:52:59 阅读: 来源:拖把厂家

近日,在乐视TV“聚变”发布会上,乐视TV发布了1月份超级电视研究报告,并首次披露智能电视大屏运营战略。作为互联网电视的先行者之一,乐视TV在营销方面的成功也让互联网电视的商业运营价值变现成为了可能。

超级电视运营价值出现

随着超级电视的热卖和忠实用户的积累,超级电视的营销价值逐步显现。一方面,超级电视销量超过30万。中怡康数据显示,乐视TV现有的3款超级电视,多个月份占据同尺寸品牌和机型销量冠军。另一方面,乐视构建起覆盖PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏营销体系,全屏覆盖人群14亿,以电视大屏为主导的五屏联动营销平台正在形成。

乐视TV研究院最新发布的研究报告显示,超级电视日均开机率67.54%,周均开机率83.90%,月均开机率94.37%。每台电视日均开机时长5.88小时,月均开机时长达102.63小时。同时,Letv Store中应用类别的丰富,为用户在自由时间的沟通方式上提供了更多的选择,持续超过90%的LetvUI更新率也显示用户对大屏生态系统的信心。

彭钢认为,超级电视是真正具备互联网基因的产品,与传统营销平台相比,超级电视具有内容更丰富、用户参与度和粘度更高、拥有庞大的用户行为数据库等优势。不仅仅能够精准的按地域、人群投放,更能够比PC、移动端,更精准的了解用户行为习惯,突出运营价值。

大屏运营数据有待挖掘

随着超级电视的热卖及其广告价值的提升,艾瑞等许多第三方研究机构将智能电视端的数据研究和营销价值挖掘作为重点业务方向。

国内第三方数据调研机构艾瑞咨询正在构建大屏端的运营数据监测、广告效果评估体系等。艾瑞咨询联合总裁阮京文指出,在未来一段时间内,随着智能电视用户量的急剧攀升,产品和服务的不断完善,客厅智能电视将成为引领品牌营销的重要阵地。

阮京文说,传统电视广告监测难、交互性弱、投放较粗放,而智能电视广告可以做到精准投放,包括区域定向、时段定向、行为定向、内容定向及终端定向等。传统电视的监测数据维度单一,而智能电视用户数据丰富,行为路径(如观看偏好、电商行为、游戏活动等)带来潜在发展机会。

在样本采集方面,艾瑞咨询将采取传统电视的样本调研和互联网加码的方式相结合,将自主开发的用户行为收集系统植入智能电视的安桌系统进程中,采集用户使用行为。通过对数据的监测,全方位展现网民智能生活,并挖掘大屏端的广告价值。

日本丝袜大全

极品丝袜大全

张敏性感福利

光身体女福利