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上市后首迎双十一京东股价压力空前

发布时间:2020-01-14 14:25:33 阅读: 来源:拖把厂家

对于登陆美国市场的阿里和京东而言,今年双十一意义格外不同,在资本的注目和压力下,这场全民购物狂欢节,很有可能最终演变成国内电商行业双雄IPO后的首次直接对话。其双十一当日的业绩,对两家公司而言,都至关重要,不仅仅关系着自身股价的走势,更会影响无数投资者的信心。

事实上,双方早已对今年双十一的利害心知肚明,并早早展开筹备。从10月初,两家公司就展开了大规模预售,并在支付、物流等环节做足了准备。为了进一步扩大业绩,阿里甚至推出了全新的国际战略,为国际买家开通了购物通道,希望以国际购买力来大幅提升今年的双十一业绩。

在整个10月份的备战中,两家公司的竞争充满火药味,除了在预售政策上针锋相对,双方还在“双十一”商标的使用上发生了冲突。事实上,由于今年双十一对两家公司而言意义重大,多数业内人士预言,从双十一前的备战,到双十一当天,甚至双十一过后,双方的“争斗”都会非常激烈。

多数业内人士认为,今年的11月11日是阿里和京东上市后的首个“双十一”,其当天业绩除了反映阿里和京东电商业务未来的增长势头外,还可能对公司股价造成直接影响。为了提升股价,两家公司会全力备战今年双十一,力求在当天获得理想的销售额。

美国投资者网站的分析文章认为,尽管美国投资者并不完全了解双十一,但在这个类似美国“黑色星期五”购物日的电商促销活动中,如果能够交出一份令人满意的答卷,可能会再度激发投资者的热情。

“美国市场相对成熟,股价能否持续上涨,很大程度上取决于业绩。”一位美国投行分析师向记者表示,阿里上市首日的开盘价报为每股92.7美元,较发行价每股68美元上涨36.3%,并一度冲高至每股99.70美元,但随后不断回调至每股85美元附近,这对一家刚刚上市没多久的公司而言,并不是好消息。而在这之后,阿里迅速公布了双十一战略,股价便一路上扬,目前股价即将突破每股100美元,可见市场对双十一高度关注。

对于京东而言,双十一对其股价同样重要。上述分析师介绍,京东今年5月上市后,股价一路走高,并一度涨至每股33.10美元,但随后股价便调头向下,目前维持在每股23美元左右。这在一定程度上显示出市场对京东的前景出现了动摇,因此京东同样需要借助双十一这个机会,拿出成绩以稳定投资者心理。

目前,部分市场分析认为,京东在股价上面临更多的压力。尽管参与了之前几年的双十一,但京东从未正式公布过当天的业绩,这说明在销售上,京东和阿里仍有不小差距。但同为在美上市的公司,如果今年阿里公布双十一销售数据,而京东仍三缄其口,必定会让投资者信心受挫,其结果反映在股价上将不言而喻。

另有分析指出,如果在双十一当天的销售业绩上和阿里相差较大,同样会对京东股价产生负面影响。

“阿里的上市对京东而言,影响巨大。由于阿里业绩相比京东亮眼很多,很多投资者都会转向阿里。”上述分析师介绍,公开财务数据显示,截至2014年6月30日,京东的净利润为-5.82亿元,而阿里为124.04亿元。因此,在这样的业绩对比下,今年的双十一对京东而言压力巨大。

不过也有市场分析认为,双十一的高额营业额的确可以反映阿里未来的增长情况。但阿里今年的双十一仍需要保持较高,甚至超出外界预期的增长,否则将无法打动投资者。数据显示,2011年到2013年,淘宝系双十一当日业绩分别为53亿元、191亿元和350亿元,增长率分别为260%和83%,在销售额快速增长的同时,淘宝系的业绩增速却在快速下滑。如果这种趋势得以延续,今年双十一阿里的业绩增速可能不会令人兴奋,对股价的刺激作用也会很有限。

对于阿里股价的走势,多数美国市场机构预测,阿里未来业绩仍会保持增长。投资机构pital预测,第三季度天猫和淘宝的总交易额将同比分别增长78%和48%;投行MKM Partners和JG资本则分别给出了阿里125美元和110美元的买入目标价。

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