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远征OL的突起解密2011国产网游黑马

发布时间:2021-01-20 09:18:22 阅读: 来源:拖把厂家

2011年,网游新贵深圳冰川的《远征OL》,像一匹黑马般闯入了玩家的视野。据冰川公司内部数据显示,在准备长达20个月的测试期后,名不见经传的《远征OL》游戏客户端创造短期内在线人次突破10万大关的行业奇迹。

日前,据中国网络游戏精准营销的领跑者顺网星传媒发布数据显示,《远征OL》游戏客户端的网吧安装量从不足10000家增长至近60000家,仅用不足一周时间。

更值得一提的是,《远征OL》长跑成绩同样惊人。顺网星传媒发布数据显示,其网吧人均在线时长长期维持接近300分钟/日以上,与畅游《天龙八部2》不分伯仲。

据知情人士介绍,作为一家新公司,冰川在资金、规模、品牌认知度及市场经验上与行业前辈都具有一定的欠缺,而抢占网吧群体是其完成推广目标,迈过巨大门槛的转折。

冰川的颠簸远征

“冰川作为新的创业公司,虽然拥有一群创新、年轻的团队,但是作为新公司,它在资金、规模、品牌认知度及市场经验上都具有一定的欠缺,使它在推广过程中遇到了不可以逾越的运营瓶颈。”日前,冰川公司有关负责人在接受媒体采访时表示,它不能像大厂商大产品一样拥有庞大的运营团队进行大型的市场调研,分析游戏的目标客户群以及花费巨资在各大门户网站游戏频道上投放大量的广告。

在规模小、资金有限的条件下,寻找一个长期稳定的合作伙伴成为冰川公司的唯一出路。远征OL作为他们公司的拳头产品并且唯一一款游戏,它的成功与否关系到冰川公司的生死存亡。在这样的情况下,远征OL的市场运营及媒体的选择变的至关重要。

“对网吧媒体的价值判断主要是以以往网络游戏的成功案例为参考,在经过多方面的考量下,网吧网游精准营销服务商顺网星传媒进入了我们的视线。”冰川公司负责人介绍,顺网星传媒作为网吧媒体的行业领袖,覆盖全国9.3万家网吧,超过550万台PC终端,占据了53%的全国网吧市场份额,总曝光量高达1亿次以上。因为顺网星传媒每日影响受众可达到2500万人次之多,国内一线网游公司如网易、腾讯、畅游等游戏运营商均与之达成战略合作关系。

看大图

冰川网络总裁高祥曾经这样解读《远征OL》的成功,“有了准确的市场定位,找准了我们的目标市场,并且针对这个市场群体制定了详细的推广计划,尽一切可能扩大我们的影响力。”

高峰值、高在线是中国网络游戏从业者的梦想,但在网游红海中实现目标,并不容易。

在了解《远征OL》游戏特性及推广目标后,顺网星传媒通过对网吧游戏用户的上网行为及广告有效性大量经验和网吧运营数据分析,为《冰川OL》量身定做出适合该游戏的定制化推广解决方案,真正做到了最少的投入最大的产出。

玩家是水,游戏是舟,水能载舟亦能覆舟,这个道理众所周知,但是能灵活运用及完美呈现在网吧这个特殊的行业几乎是微乎其微。

冰川公司通过顺网星传媒提供的游戏推广解决方案,了解到全国网吧价值差异,及网吧玩家消费行为规律,发现“骑白马的不一定是王子,并不是所有的网吧都是它的目标客户,毫无目的的投放及没选择性的投放达不到他们的预期的市场目的及合理的市场费用。

经过多次的洽谈及沟通,最终定制了精准的投放战略。在双方合作过程中,高祥表示,《远征OL》是冰川的开山之作,公司赋予了相当高的期望,按照现在表现来说,《远征OL》达到了之前的预期。

据顺网星传媒对游戏运营数据分析统计,《远征OL》游戏客户端网吧点击量从推广前的每日不足5000次,在定制解决方案推广后上升至每日70000次。一跃成为网吧中的热门网游。

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