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腾讯视频

发布时间:2020-01-14 12:54:27 阅读: 来源:拖把厂家

文/瑞鹤

10月11日,为期11周的大型综艺类节目《舞林大会》圆满结束,比赛中有超过80位当红明星参与决战,最终张一山、江映蓉、张曦文分获冠亚季军。腾讯视频同舞林大会独家合作,最终取得总播放量1.6亿的成绩。完美彰显腾讯视频在娱乐内容方面的领先地位。

据数据显示,每期《舞林大会》在腾讯视频播放量超过1000万,而总决赛当天视频直播流量为121万,完整视频点击达364万,专题首页流量达到425万。除了庞大的流量之外,综艺节目背后的社交因素也因大赛期间超过2亿用户在腾讯微博互动,参赛明星在腾讯微博发布101条相关内容,“#舞林大会#”话题1197550条突显,成功实践了多平台互联、互动、互通的“综艺、社交并行”理念和模式。

腾讯视频同《舞林大会》的成功合作为视频网站运营综艺节目树立了全新的标杆,腾讯视频将视频、微博、QQ炫舞三大平台资源联动应用,对整个赛事传播的预热、直播以及台前幕后的内容挖掘起到了重要作用。

综艺节目是视频网站的重要内容,腾讯视频不断提供优质节目的同时改变了用户在视频网站只能进行观看行为的模式,通过腾讯微博、腾讯娱乐频道、Qzone、QQ秀,QQ音乐等多种产品同腾讯视频进行联动,使网民看节目的同时将“综艺”与“社交”融为一体,为网民带来了 “娱乐社交看综艺”的全新体验。

早在舞林大赛开始前,腾讯已在QQ首页、视频客户端、综艺板块等展示出大会海报图进行推荐,在邻近比赛的倒计时预热阶段,精美的海报图片更起到调动广大网民的胃口的作用,而腾讯综艺发起的竞猜冠军投票,也引发了千名网友的参加。

在直播过程中,腾讯视频第一时间将视频片段提供到娱乐频道进行推荐,并发送QQ弹窗主动向全国网友推送大会消息。以腾讯微博为主要社交阵地,联合QQ空间发布视频日志,一天就有超过343万网友的浏览,而获得QQ炫舞网络选拔的前两名玩家还能到决赛现场与明星PK、共舞。

同时,腾讯视频及腾讯综艺的微博对大赛进行了点播式直播,通过微博引发网友互动。在比赛结束第一时间,安排了“#提问张一山#”微访谈,5分钟时间内收到400多条网友提问,最终张一山在7分钟的时间里,高质量地回答了14个微博网友提出的问题,良好的互动更促进了网友之间的交流,拉近了与明星间的距离。

此外,在比赛结束后5分钟,便上传了对张一山、江映蓉和评审金星以及方俊的独家视频专访。并利用QQ弹窗、首页展示等方式推送比赛结果,及时将全程回放、精彩片段点播上传,共推出13篇空间日志。从首期开播到最终落幕,腾讯视频将综艺节目同具有社交功能的微博、SNS社区完美结合,让用户之间互动增强,也拉近了用户同明星之间的距离。

腾讯公司副总裁,腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“视频网站是一个视频的聚集地,无论是电视、电影还是综艺,都是视频网站内容的重要组成部分。如今腾讯视频综艺版块取得了不俗的成绩,社交互动运营战略是基础。抓牢基础才能不断扩展势力,赢得更多营销机会。”

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